La consultora Braintrust ha realizado un estudio detallado de los jóvenes españoles para saber cómo viajan. Este informe forma parte de una nueva oleada del Barómetro NextGen, que busca ayudar a las empresas del sector a definir e implantar sus estrategias de negocio.

De acuerdo al por qué, para qué, y al cómo viajan, y no basándose sólo en valores sociodemográficos, Braintrust ha identificado seis tipos de segmentos de jóvenes, en cada uno de los cuales los viajeros se comportan de forma muy homogénea:

Culturetas: “viajar para descubrir”

Con un estilo de vida sano y concienciados con el medio ambiente y la sostenibilidad, los Culturetas son viajeros que destinan un alto presupuesto a sus viajes, con una media de 925€ por viaje, superando en 242€ el gasto medio del mercado.

Outsiders “viajar para huir de las modas”

Poco tecnológicos y poco seguidores de modas y marcas. Así son los Outsiders, un perfil de viajero que no muestra ningún interés por las redes sociales, ni para consultar opiniones de otros usuarios ni para compartir su día a día y que prefiere las compras cara a cara frente a la modalidad online.

Con una media de 3,2 viajes al año (frente al 2,8 de la media global), los Outsiders viajan en familia o con amigos principalmente para visitar a conocidos (31%) o conocer el patrimonio del lugar (55%). Su objetivo es sentirse uno más de los lugares que visita y despejar curiosidades del destino, aunque la gastronomía local no es lo que más les motiva.

Viejóvenes: “viajar para descansar”

Movidas por el relax (68%) y el entretenimiento (29%) a la hora de viajar, los Viejóvenes son principalmente mujeres con un bajo nivel de estudios que viven con su pareja fuera de núcleos capitales.

Son el grupo que más tiempo dedica a reservar el viaje. Como poco usuarias de la tecnología, prefieren las compras offline y se informan principalmente a través de las agencias de viaje presenciales (18% vs 15% global).

Trekkers: “viajar para conectar con la naturaleza”

Vivir experiencias nuevas que les saquen de su zona de confort. Así son los Trekkers, un segmento para el que la naturaleza es su principal interés a la hora de viajar (59% frente al 11% de la media del mercado), aunque también les motiva la gastronomía (30% vs 5%).

Una de sus principales características es que suelen reservar directamente en destino tanto el alojamiento, donde son los restaurantes el principal aspecto que tienen en cuenta a la hora de decantarse por uno (4 puntos porcentuales por encima de la media global), como experiencias gastronómicas y enológicas, actividades deportivas o de salud y bienestar.

Hiperconectados: “viajar para contarlo”

Los Hiperconectados son hombres con un nivel de estudios medio, muy activos en las redes sociales donde comparten tanto su día a día como sus viajes. Con un perfil extremadamente digital y siempre al tanto de las últimas tendencias, este segmento de viajeros organiza su vida ayudándose de dispositivos electrónicos, lleva un estilo de vida sano y prefiere tener muchos planes antes que quedarse en casa.

Con un presupuesto medio de 857€ por viaje, (174€ por encima de la media del mercado), los Hiperconectados se mueven por el interés de conocer lugares nuevos a la hora de viajar. Muy aficionados al uso de agregadores y comparadores online, estos viajeros dedican mucho tiempo a reservar sus viajes, siendo además los que reservan con mayor antelación.

Siempre compran por internet y les gusta comparar precios, aunque prefieren las marcas y el trato exclusivo y personalizado, decantándose por los paquetes dinámicos. Viajan solos (12%) a destinos europeos, en líneas aéreas low cost (57%) y se alojan en hoteles urbanos (33%) y de playa (21%) que eligen en función de la exclusividad, instalaciones y la facilidad de pago. Este perfil de viajeros supone el 11% del mercado.

Disfrutones: “viajar para disfrutar”

El grupo mayoritario es el de los disfrutones (suponen el 36% del mercado). Son mujeres, con un nivel de formación alto, que prefieren tener su tiempo libre muy ocupado con planes antes que quedarse en casa.

Amantes de la música, las series y las películas a través de plataformas online, las Disfrutonas viajan con amigos para conocer lugares nuevos (69% vs 30% de media global) o motivadas por la cultura (30%, frente al 12% del global) y dentro de las diferentes fases del viaje, son las que más tiempo invierten en el disfrute del mismo (44% vs 42% del mercado).

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