Se prevé que el volumen de negocio del mercado de viajes y turismo global se eleve a más de 13,5 billones de dólares en 2027, con un crecimiento medio anual del 5,2%, según el último informe de Transparency Market Research.

LAS CLAVES

• En este escenario mundial, Europa cerrará 2019 con un crecimiento en viajes internacionales de entre el 3 y el 4%, según el informe de la European Travel Commission (ETC) correspondiente a los nueve primeros meses del año.
• Se trata de un crecimiento moderado en comparación con los años anteriores. Y es que la estabilidad del sector turístico se mueve en un entorno económico inestable con desafíos externos e incertidumbres como el Brexit o la quiebra de Thomas Cook.
• Los mercados de larga distancia continúan contribuyendo de forma significativa en el aumento de flujos turísticos hacia Europa según la ETC, especialmente Estados Unidos con un dólar fuerte, y China a pesar de cierto declive en el crecimiento de su economía.

• Respecto al tráfico aéreo europeo, la ETC asegura que refleja la desaceleración global en la economía y, en consecuencia, el aumento promedio en los ingresos globales por RPK (el indicador que mide cuánto se ingresa en relación por cada pasajero y kilómetro transportado), fue del 4.1%, en los últimos tres meses, muy por debajo de la tasa promedio de expansión durante los últimos 10 años (6,1%). Y el crecimiento del número de pasajeros aéreos se ha desacelerado en los últimos meses más rápidamente en Europa que en cualquier otra región del mundo, pasando del 6,9% en enero-abril al 5,4% en enero-agosto.
• Por su parte, el comportamiento del sector hotelero en Europa fue relativamente positivo en todas las regiones, según los datos de la ETC para enero-septiembre de 2019. El crecimiento de la tasa de ocupación ha sido moderado (0,4%), aunque en un contexto de tasas diarias promedio (ADR) más altas (1,9%) en comparación con el mismo período del año pasado. Esto condujo a un crecimiento del 2,3% en RevPAR (el indicador de la rentabilidad hotelera, que mide los ingresos por habitación disponible).
• En cuanto al gasto que efectúan los viajeros de largo radio en sus viajes a nuestro país, con datos de 11 mercados emisores, la media diaria por turista en los nueve primeros meses de 2019 es de 308 euros, frente a los 301€ del año anterior y los 277€ de 2017.
• Sobresale el gasto diario que efectúan los japoneses (400€), coreanos (365€), israelíes (365€) e indios (357€); frente a los 99€ que gastó de media diaria un francés, los 131€ de un italiano, los 135€ de un británico o los 140€ de un alemán.

• Se detecta un descenso en el gasto medio por turista de largo radio en el conjunto de su viaje, debido a una reducción de los días de estancia en nuestro país. No obstante, las cifras siguen siendo más elevadas que las de los viajeros europeos. El gasto medio por turista de un chino es de 2.428€, el de un mexicano de 2.245€ y el de un emiratí de 2.213€, mientras que un francés gasta de media en sus vacaciones en España 693€, un italiano 797€, un inglés 1.002€ y un alemán 1.040€.

Oportunidades para el turismo español

1. El mercado emisor estadounidense incrementó más de un 14% sus viajes a España en enero-septiembre de 2019 y nuestro país cerrará el año con más de tres millones de llegadas de norteamericanos. Se trata de un turista con elevada capacidad de gasto al quie hay que prestar atención, teniendo en cuenta que otros destinos del sur de Europa como Turquía, Grecia, Chipre y Portugal están redoblando esfuerzos en su captación.
2. España recibe aproximadamente el 7% de los turistas chinos que llegan a Europa. Por tanto, aunque las cifras crecen a buen ritmo (más de un 13% anual) existe un amplio recorrido para España en la captación de estos viajeros, ya que estamos muy por debajo de otros países europeos como Reino Unido, Francia, Italia e incluso Suiza. No obstante, siguen siendo líderes en cuanto a compras en comercios, según el operador de ‘tax free’ Global Blue.
3. Lo mismo ocurre con otros emisores de largo radio que todavía representan volúmenes muy pequeños para España y que cuentan con una extraordinaria capacidad de gasto en sus vacaciones: Corea del Sur, India, Emiratos Árabes Unidos, Japón, Arabia Saudita y países latinoamericanos como México o Brasil.
4. En el caso de los turistas procedentes de países del Golfo Pérsico (Arabia Saudí, Bahréin, Emiratos Árabes Unidos, Kuwait, Omán y Qatar) son todavía muy minoritarios en España, pero requieren un esfuerzo para captar su atención, ya que realizan un destacado gasto en compras en destinos competidores como Reino Unido (acaparan el 26% del total), Alemania (9%) y Francia (5%), según Global Blue.
5. Latinoamérica es estratégica para nuestro país. Madrid está conectada con 26 destinos de América Latina por más de 50 rutas aéreas. Además, Madrid es la puerta de entrada a España y al resto de Europa para esos viajeros. México y Argentina se encuentran entre los diez primeros destinos emisores de viajeros a Madrid. Por su parte Colombia, Paraguay, Perú y Uruguay se están posicionando como mercados con potencial.
6. Duplicar las llegadas de turistas de largo radio haría crecer los ingresos anuales por turismo de 90.000 millones € hasta 110.000 millones € (añadiría 20.000 millones €), sin provocar masificación.

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