La pandemia ha acelerado tendencias que se venían gestando desde hace tiempo, como el trabajo a distancia. El advenimiento de la tecnología 5G traerá casi con seguridad nuevos servicios y comportamientos que hará que algunas industrias desaparezcan, mientras otras se verán relanzadas. Así lo refleja el último informe publicado por Comscore, titulado Digital and CTV Trends to Watch in 2021.

Las empresas que están en el lugar correcto en el momento adecuado verán su fortuna transformada casi de la noche a la mañana, como sucedió con Zoom en 2020.

Para que las empresas de cualquier sector puedan moverse con agilidad en este nuevo contexto, Comscore asegura que el énfasis debe estar en el desarrollo de su capacidad para experimentar, aprender e iterar continuamente a través de distintas plataformas donde nuestros clientes pasan la mayor parte del tiempo:

Además, a lo largo de 2020, un número creciente de fabricantes de smartphones y operadores de telecomunicaciones han lanzado productos y servicios habilitados para el 5G.

Uno de los temas más importantes de 2020 es, sin duda, el régimen de teletrabajo, que será habitual para una gran proporción de los trabajadores del mundo incluso después de la pandemia. También es interesante considerar qué tipo de contenido se consume dentro de las principales plataformas digitales:

Evidentemente, la industria del marketing ha reconocido desde hace tiempo que una verdadera medición cross-media es vital para conectar con nuestros clientes.

La televisión conectada (CTV) desdibuja las líneas entre plataformas y convierte la televisión lineal en un medio digital: los profesionales de marketing tienen una oportunidad única para capitalizar hoy las oportunidades del mañana, guiados por verdaderos conocimientos y análisis cross-media.