Un apoyo para aumentar la visibilidad de las realidades que operan en el turismo puede venir de la publicidad y del Branded Content.
Según la consultora WARC, la inversión mundial en publicidad destinada al sector turístico tuvo una caída del 33,8% en 2020 hasta situarse en los 13.560 millones de euros.
La previsión de crecimiento para el año 2021 se sitúa en el 19,5% hasta alcanzar los 16.203 millones de euros.
Dentro de los presupuestos publicitarios de las empresas turísticas, la publicidad digital y el Branded Content son cada vez más importantes.
Gracias a las características de este formato promocional, que se integra perfectamente en el contenido editorial, sin resultar invasivo para el usuario pero a la vez llamar su atención, las empresas turísticas pueden comunicar a través de artículos patrocinados, permitiendo al usuario tomar decisiones más informadas al planificar sus vacaciones.
Según la plataforma getfluence, esto ayuda a las marcas a crear campañas de contenido patrocinado en publicaciones online premium y medios influyentes. De esta forma, las empresas pueden transmitir su mensaje de forma integral destacando la información más relevante de su negocio.
Además de los beneficios relacionados con el conocimiento de la marca, las campañas de branded content permiten controlar la reputación digital y mejorar el posicionamiento SEO, para un posicionamiento óptimo y una mayor indexación.
Las empresas del sector turístico pueden recurrir a dos formatos: el artículo patrocinado, en el que el editor gestiona el contenido integrando el mensaje de la marca en su propio contenido y el publirreportaje, donde la marca proporciona al editor el contenido a transmitir.
«El turismo es un sector muy importante para España; incluir actividades de branded content en su mix de marketing puede ser la carta ganadora para aumentar su visibilidad en una época del año en la que se están reanudando los viajes gracias a la aceleración de la vacunación y a iniciativas como el Certificado Verde Digital ”, comenta Marc de Zordo, CEO de getfluence.
“Muchas de las marcas que han optado por colaborar con getfluence para la implementación de sus campañas de branded content están operando en el sector turístico, y hemos visto un aumento significativo de estas campañas en los últimos meses, lo que confirma que este sector también ha adoptado este tipo de formato promocional, prefiriendo la importancia de transmitir contenidos en entornos seguros para las marcas”, concluye de Zordo.
