Al igual que los editores han mejorado sus funciones de llamada y extensión para mejorar la experiencia del usuario y proporcionar una exposición adicional a los anunciantes, Tripadvisor está introduciendo texto de marketing mejorado en la subasta de metabúsqueda. En este artículo trataremos todo lo que necesitas saber sobre esta nueva función.
¿Qué es el texto de marketing mejorado?
El Texto de marketing mejorado de Tripadvisor es una nueva función que permite a los anunciantes mostrar texto de marketing personalizado en la lista de hoteles y en las páginas de detalles. Ahora los anunciantes pueden promocionar sus puntos de venta únicos y sus campañas a nivel de ubicación en Tripadvisor, aumentando su visibilidad y atrayendo a más clientes.
¿Qué aspecto tiene en la subasta?
El texto de marketing siempre será el último espacio de texto dentro del emplazamiento del anunciante, después del texto «Totalmente reembolsable antes del MM/DD/AA» o «No se necesita pago por adelantado». Este texto sólo es visible en la interfaz de usuario de comparación de precios (ver más abajo) y no se incluye con las ofertas de texto.
¿Cuáles son las ventajas de esta nueva función?
Con esta nueva función, los anunciantes pueden destacar eficazmente promociones, descuentos y ofertas exclusivas, como la «Venta del Black Friday», o el «Flash Sale», además de los mensajes de «Reserva directa».
También, los anunciantes pueden mostrar texto de marketing personalizado directamente en los anuncios para aumentar la atención de los usuarios, lo que se traduce en un mayor porcentaje de clics (CTR) y un aumento de las conversiones. Los anunciantes tienen un control total a nivel de ubicación sobre cuándo y dónde se muestra su texto publicitario, lo que garantiza que su mensaje llegue al público adecuado en el momento adecuado.
¿Qué se necesita para mostrar un texto de marketing mejorado?
Actualmente, Tripadvisor sólo permite un texto de marketing por ubicación, que corresponde a una ubicación de usuario y a un silo de tipo de dispositivo (por ejemplo, EE.UU.+Escritorio, CA+Móvil, etc.). El texto de marketing está limitado a 32 caracteres en la mayoría de los idiomas y a 16 caracteres en idiomas de doble ancho, como chino, japonés y coreano.
Los emojis, los signos de puntuación y los símbolos destinados a llamar la atención no están permitidos en el texto de marketing. El texto de marketing tampoco puede contener las siguientes palabras reservadas: «Sitio Oficial» o «View Deal». Además, no se permiten declaraciones falsas o engañosas. Por ejemplo, los anunciantes no pueden utilizar «Hasta un 50% de descuento» si la mayoría de las ofertas no tienen un descuento del 50%.
Conclusión
Animamos a los anunciantes a utilizar de forma proactiva el Texto de Marketing Mejorado de Tripadvisor en el cambiante panorama competitivo. Aunque se acaba de poner a disposición de los anunciantes y todavía se encuentra en sus primeras fases, reconocemos que, basándonos en el éxito de las ofertas de marketing en otros proveedores de metabúsqueda, transmitir el mensaje adecuado al usuario puede mejorar significativamente el porcentaje de clics de los anuncios.
Información original en Koddi.
