En línea con el Plan General de Turismo Sostenible de Andalucía: META, la Oficina del Dato de Turismo promueve una estrategia de marketing basada en datos para contrarrestar la estacionalidad, mejorando la promoción de productos y destinos.
La campaña de promoción turística destinada a nómadas digitales en Andalucía ha obtenido resultados significativos en términos de alcance. Respaldada por hoteles del proyecto Biontrend y financiada por los fondos europeos FEDER, la estrategia fue llevada a cabo por la empresa tecnológica AdQuiver, especializada en la planificación y compra de espacios publicitarios.
La labor de AdQuiver ha sido fundamental para consolidar la presencia de Andalucía en el ámbito internacional, convirtiendo el interés de los nómadas digitales en reservas tangibles y generando un impacto positivo en la industria turística de la región.
Más de 55 millones de usuarios únicos
Durante la campaña, se lograron más de 167 millones de impresiones y se atrajo a más de 55 millones de usuarios únicos al sitio web oficial. Un análisis más detallado revela que la publicidad programática, Google Ads y Meta Ads desempeñaron roles específicos, destacando la publicidad programática como canal diferencial.
- Publicidad Programática: 71.512.987 impresiones, 16.702.136 usuarios únicos.
- Google Ads (Youtube, Search, Discovery): 65.3486.877 impresiones y 27.926.294 usuarios únicos.
- Meta Ads: 28.178.737 impresiones y 9.389.384 usuarios únicos.
Un aspecto distintivo en esta campaña es la aplicación inteligente del conocimiento derivado de los datos para futuras iteraciones, dirigidas a atraer a un público cada vez más cualificado a los hoteles andaluces.
Contribución a la sostenibilidad turística
El mix de canales propuesto por AdQuiver ha generado una sinergia alineada con los objetivos del citado Plan META: desarrollar una política de marketing que favorezca una mejor comercialización de los productos y destinos, responda a las motivaciones de una tipología cada vez más amplia de visitantes y acentúe las singularidades de cada territorio bajo el paraguas de la marca Andalucía.
La Junta de Andalucía, comprometida con la transformación digital y la reducción de la estacionalidad hotelera, continuará desarrollando iniciativas innovadoras para consolidar a la región como un destino turístico sólido y sostenible a nivel internacional.
En este sentido, resulta notable el trabajo que desde la Oficina del Dato de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte se está llevando a cabo a nivel europeo, nacional y autonómico, para potenciar el rendimiento de los datos y la competitividad turística del sector privado.
