En un nuevo informe, Skift Research ha desvelado información relevante sobre la dinámica de las subastas en Google Hotels, una de las plataformas de metabúsqueda más grandes y completas del sector turístico.
Para ello, se analizaron más de 20.000 listados de hoteles en distintas regiones como Estados Unidos, Europa, Asia-Pacífico y Oriente Medio & África, recopilando más de 520.000 puntos de datos que revelan qué agencias de viajes online (OTAs) y sitios directos están pujando por las reservas y a qué precios.
El dominio de los gigantes en los resultados patrocinados
Los grupos de Booking Holdings y Expedia Group dominan las pujas en los resultados patrocinados de Google en todas las regiones, con Booking.com siendo la presencia más destacada. Este sitio aparece con mayor frecuencia en todos los resultados patrocinados, superando a competidores locales e incluso a otros jugadores internacionales.
Inversiones de Expedia y su estrategia competitiva
A pesar de la predominancia de Booking.com, Expedia.com está invirtiendo fuertemente en publicidad para posicionarse como la opción principal en la lista de resultados patrocinados de Google. Esto se observa especialmente en regiones como Asia-Pacífico y Oriente Medio & África, mercados externos tanto para Booking como para Expedia, donde la competencia se intensifica.
Prioridad a los sitios directos en la subasta orgánica de Google
En la recién introducida subasta orgánica de Google, donde cualquier sitio puede aparecer gratuitamente con la ayuda de un socio tecnológico, Google ha mostrado una clara preferencia por los sitios directos.
Aunque estos sitios aparecen menos frecuentemente en regiones como Asia y Oriente Medio & África, cuando lo hacen, Google los coloca en las primeras posiciones casi el 100% de las veces, demostrando un apoyo significativo hacia las reservas directas.
Estrategias para la paridad de precios y la oferta hotelera
El análisis también reveló que los hoteles en Europa y Oriente Medio & África muestran una mayor paridad de precios en comparación con los de Asia-Pacífico y EE.UU. Esto se atribuye a la mayor presencia de hoteles independientes en el Este, que dependen más de las OTAs para la distribución, en contraste con las grandes cadenas en Occidente, que utilizan su escala para negociar mejores condiciones con las OTAs y ofrecer tarifas exclusivas a través de sus programas de lealtad.
Este estudio es solo un ejemplo de cómo la evolución de las tecnologías y las nuevas formas de gestionar la publicidad en plataformas como Google están transformando la industria del turismo.
Para más detalles sobre este análisis exhaustivo, se recomienda consultar el informe completo de Skift Research, disponible próximamente, que incluye una profundidad mayor en la temática con más de 30 gráficos explicativos y otros hallazgos clave.
Información original en Skift.
