Es indudable que la importancia de las producciones audiovisuales ha ido creciendo de manera exponencial en los últimos años como herramienta clave del marketing. Y especialmente en el sector del turismo, de la hotelería y de la gastronomía, donde los clientes, en las primeras fases de su customer journey, suelen tener muy en cuenta este tipo de contenido audiovisual en la toma de sus decisiones de compra.
De hecho, existen diversos estudios durante estos últimos años que así lo afirman, cuando indican, por ejemplo, que los viajeros ven videos de los destinos turísticos a los que planean viajar, o que las personas de entre 18 y 24 años prefieren utilizar TikTok e Instagram como buscadores por encima de Google, por ejemplo.
A nivel empresarial, también podemos indicar que más del 90% de las empresas usan el video como herramienta de marketing, con contenidos live action por encima de otros, y, aunque es posible que tengamos una sensación de saturación de este tipo de acciones, cada día son más importantes a nivel de ayudar al engagement, al awareness, a la generación de leads, al aumento de tráfico y del tiempo de permanencia en la web, entre otros elementos de ROI habituales en nuestro sector.
Estas son algunas de las razones por las que cada vez es más importante poner de relieve la componente estratégica de las producciones audiovisuales para las organizaciones que forman el sector del Hospitality, y que el Terres CHECK-IN, International Hospitality Film Festival pone en valor para disfrute de todos los públicos, y especialmente de los profesionales de este ámbito del marketing, de la comunicación, de la estrategia, etc.
Teniendo en cuenta los objetivos de la organización, sus públicos principales y los elementos creativos, las producciones audiovisuales galardonadas en las dos primeras ediciones de este Film Festival destacan por transmitir experiencias únicas e inolvidables, donde su estrategia narrativa, su atractivo visual y su impacto emocional, entre otros, son fundamentales para la consecución de sus objetivos.
Estas producciones conectan emocionalmente con los usuarios que podrán disfrutar, como clientes, de este tipo de experiencias singulares de hoteles, restaurantes, museos, cruceros y otros productos y servicios que forman parte del Hospitality.
Film: Book your happiness. Palladium Hotel Group. Director: Luc Knowles. Premio Terres CHECK-IN 2023. Categoría Alojamiento.
En ocasiones, estas experiencias son transmitidas por los propios chefs, por personajes icónicos de los alojamientos turísticos, por cuadros que «toman vida» en los museos, por las vivencias de los clientes, por la aplicación de Inteligencia Artificial, o por otros recursos creativos y narrativos. Estos elementos ayudan a crear y potenciar el storytelling de las producciones audiovisuales, reforzando la identidad de marca, los valores y los elementos diferenciales de estas organizaciones.
Gracias a su contenido emocional, intencional y afectuoso, se establece una conexión profunda que ayuda, sin duda, a destaca las tendencias actuales, que incluyen un amplio abanico de perspectivas, la accesibilidad y el protagonismo de personas con discapacidades, sin renunciar a ejes creativos tradicionales como el humor, melodías pegadizas y la cultura popular.
Film: Restaurantes 7 Portes. Director: Nando Esteva. Premio Terres CHECK-IN 2023. Categoría Restaurantes.
La tercera edición del Terres CHECK-IN se celebra el próximo 10 de octubre en Platja d’Aro (Girona) coorganizado por la Fundación Jordi Comas Matamala, como anfitriona, la Fundación Climent Guitart, la CETT Fundación i Terres Landscape and Travel Communication, y con la colaboración de la Diputación de Barcelona, la Agencia Catalana de Turismo de la Generalitat de Catalunya, el Patronato de Turismo Costa Brava Girona de la Diputación de Girona, ONU Turismo y el ayuntamiento de Castell d’Aro, Platja d’Aro i S’Agaró. El Terres CHECK-IN, International Hospitality Film Festival cuenta con el apoyo del CIFFT, the International Committee of Tourism Film Festivals.
Film: Because you never came back the same. Only You Hotels. Director: Pablo Vega. Premio Terres CHECK-IN 2023. Categoría Alojamiento.
Este Festival aún tiene abiertas las inscripciones hasta el 31 de julio para poder inscribir piezas audiovisuales de las organizaciones del Hospitality. Los lectores de SmartTravel.news pueden usar el código especial checkin2024promoSTN50off, que permitirá inscribir películas a la competición con un 50% de descuento.
El primer paso para hacer uso del código es registrarse a través de la intranet del festival (terrescheckin.com/intranet), rellenar los datos solicitados en función de la producción que se desea inscribir e introducir el código en el último paso.
PD: Para más info sobre el Terres CHECK-IN 20204 consulta la entrevista a su director en este link.
Miembro del Grupo de Investigación en Alojamientos Turísticos y Restauración del Campus CETT – UB. Profesor en Marketing Digital. Conferenciante. Miembro en Comités Científicos de Congresos. Foundrising, Entrepreneurship & Awards CETT Fundació – CETT. Doctor (PhD) Universidad de Barcelona.
