El impacto de la Inteligencia Artificial en la transformación de la experiencia de búsqueda en la industria hotelera
In recent months, there has been growing agitation regarding the incursion of artificial intelligence into search engine results pages, especially in the hotel arena. While it is premature to say definitively how the implementation of AI will affect search results pages, we can already glimpse a glimpse of how this technology will influence the hospitality […]
Privacidad y Medición: los pilares del nuevo marketing digital
El marketing digital está viviendo tiempos convulsos y de veloces cambios. Los dos últimos años han sido tendencia el tratamiento de datos, la privacidad de los usuarios, los retos en la atribución de canales de marketing y la preparación para el mundo cookieless. Las empresas y los diversos actores que se mueven en la publicidad […]
Probamos los nuevos formatos “Hotel Booking Extensions” de Google
Hoy queremos compartir una interesante novedad. Google ha lanzado una nueva funcionalidad para sus anuncios de Search y desde Roiback ya los estamos probando en modo “Beta” (como agencia Google Premier Partner tenemos la oportunidad de testear los nuevos productos de Google antes de que se activen al resto de agencias, siempre que cumplan los […]
Google Analytics 4: prepárate para la nueva era
Como seguramente todo el mundo esté al corriente a estas alturas, Google anunció oficialmente hace algo más de dos meses la desaparición de Google Analytics Universal (GAU). Sí desaparición. Desaparición porque, aunque se usen palabras en sus comunicados como; “will stop processing”, “will be discontinued”, esto quiere decir simple y llanamente que se corta, que […]
Tripadvisor Plus: ¿Qué es y cómo obtener el máximo rendimiento?
Desde su lanzamiento oficial en marzo 2021, Tripadvisor Plus ha generado mucho interés y debate en el sector hotelero. Además de tener un acuerdo estratégico con Tripadvisor, Roiback es uno de los primeros partners a nivel mundial en contar con una conectividad directa con Tripadvisor Plus. Hoy explicamos cómo funciona Tripadvisor Plus, y los beneficios e […]
Oasis Hotels and Resorts dispara su canal directo con Smart Bidding de Google
«Seguir invirtiendo en campañas de marketing, incluso en periodos de baja demanda, ha sido la clave para que lográsemos una recuperación mucho más rápida. Para Oasis Hotels & Resorts, las estrategias de Smart Bidding que hemos implementado gracias a las recomendaciones de Roiback han sido clave». Así lo explica Fernando Pereira, Digital Media Director Oasis […]
7 herramientas gratuitas de Google que te ayudarán en la toma de decisiones
Durante los últimos años y sobre todo desde el inicio de la pandemia, Google ha ofrecido numerosas herramientas gratuitas para ayudar a orientar a los profesionales del turismo, y en especial a los hoteleros. Desde la clásica “Google Trends”, hasta una de las más recientes como “Google Hotel Insights”, de cada una de ellas se han […]
Google da más visibilidad a la primera posición de SEM y SEO
En Roiback Digital – la división de Roiback especializada en Marketing Online – siempre buscamos mantenernos al día de las últimas novedades del marketing online, y específicamente de Google. Hoy nos gustaría presentarte una novedad, sutil pero importante, que ha introducido Google en el “look and feel” (diseño) de sus “SERPs” (Search Engine Results Pages). […]
Trivago se reinventa y añade el modelo CPA como método de puja
2019 fue sin duda el año de Google Hotel Ads, que ya venía pisando fuerte desde 2017. El crecimiento de Google Hotel Ads, tanto en inversión como en peso en los ingresos, ha incrementado año a año de manera considerable como podemos ver en la siguiente gráfica*. *Ingresos de hoteles Roiback desde los 3 principales […]
Google Ads: por qué es el mejor momento para invertir
“To Bid or not to Bid”, esa es la cuestión. ¿Debemos empezar a invertir en Google Ads o esperar? Con todo el respeto, adaptamos la famosa frase del shakesperiano Hamlet, y la utilizamos para describir la situación actual de indecisión. Día a día, la demanda va creciendo. El cielo oscuro se va despejando. Cada gobierno […]
Cómo afecta a los hoteles el nuevo diseño de los resultados de búsquedas móviles en Google
Google está activando durante estos días el rediseño de búsqueda para dispositivo móvil, modificando la etiqueta de «Ad» a negro y destacando la URL visible en la parte superior del anuncio. Además, para los resultados orgánicos, añade el uso de “favicons”. Este nuevo diseño se anunció el pasado miércoles 22 de mayo. ¿Qué novedades hay […]
