Hay pocos puntos en común en la forma en que hoteles, aerolíneas y OTAs abordaron la publicidad en televisión durante el año pasado.
Tal y como informa Skift, de entre los tres sectores los hoteles fueron los únicos que aumentaron significativamente su gasto en televisión, al menos en Estados Unidos y según los cálculos de la firma de análisis de televisión iSpot.tv:
Los hoteles aumentaron su gasto en televisión en casi un 32 por ciento hasta alcanzar los 403,5 millones de dólares en 2019 en comparación con el año anterior.
El aumento ascendió a casi 100 millones de dólares, y Marriott International, tras finalizar la integración de los programas de fidelidad de Marriott y Starwood, aumentó su gasto en unos 56 millones de dólares.
Entre las 10 principales marcas de hoteles que aparecen en la televisión nacional de los Estados Unidos se encuentra un participante no estadounidense, InterContinental Hotels Group. Sus marcas InterContinental y Holiday Inn Express ocuparon el sexto y el octavo lugar en cuanto a gastos, según iSpot.tv.
Por su parte, en 2019 las grandes marcas de viajes online gastaron mucho más en televisión que los hoteles, en un segmento donde destacan Expedia Group y Booking Holdings, que en conjunto lanzaron nueve de cada diez anuncios dentro de un sector que gastó casi exactamente la misma cantidad, 657 millones de dólares, que en 2018.
Top 10 Booking Sites in U.S. National TV Spend 2019
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