Facebook ha presentado «Sugerencias de Viaje», una nueva herramienta publicitaria destinada a la industria turística con la que las empresas podrán llegar a personas que han expresado su intención de viajar, pero aún no han decidido su destino.
El 68 por ciento de los millennials encontraron ideas para su último viaje en Facebook, asegura la compañía,y lo mismo ocurrió con el 60 por ciento de los millennials que están presentes en Instagram. «Por eso queremos proporcionar a los anunciantes de la industria del turismo una manera de llegar a la gente que ya está buscando inspiración para su próximo viaje», explica Facebook en un comunicado.
Con Sugerencias de Viaje, las empresas turísticas podrán mostrar ofertas y destinos populares para animar a las personas a reservar sus próximas vacaciones en un destino específico. Por ejemplo, digamos que un estudiante universitario ha consultado páginas relacionadas con los viajes, mostrando interés en pasar las vacaciones de Semana Santa en la playa, pero aún no ha decidido una ubicación específica. Ahora, los anunciantes de la industria del turismo pueden mostrar anuncios promocionando vuelos u ofertas de hotel para animar a ese estudiante a reservar su viaje.
“Facebook es una de nuestras mayores fuentes de tráfico y resulta crucial para aumentar nuestros esfuerzos sin disminuir nuestra efectividad. Hemos añadido Sugerencias de Viaje a nuestra estrategia de adquisición y la hemos utilizados para atraer a las personas que tienen intención de viajar, mientras continuamos aprovechando los Anuncios Dinámicos para que los usuarios realicen sus reservas. La potente combinación de ambas soluciones mejoró nuestra tasa de conversión en un 49%”, explica Nick Schaulsohn, Director de Marketing, EF Ultimate Break.
Facebook creó los anuncios dinámicos para travel para ayudar a los anunciantes a hacer llegar a personas interesadas en viajar los anuncios más relevantes, y ahora, con Sugerencias de Viaje, se puede llegar a ellos incluso antes en el proceso de planificación del viaje. Sugerencias de Viaje también facilita a los anunciantes emitir el mensaje correcto con la creatividad adecuada, ya que se puede seleccionar la creatividad que mostrar, sin necesidad de proporcionar un catálogo.
Sugerencias de Viaje funciona en conjunto con las opciones de orientación existentes para ayudar a los anunciantes a mostrar anuncios a las personas adecuadas en el momento adecuado, y se puede utilizar para impulsar la acción en Facebook, Instagram y Audience Network. Las marcas ya ven el valor de Sugerencias de Viaje a la hora de inspirar a los viajeros para pasar a la acción.
“Nuestra campaña True York City fue la primera vez que probamos Sugerencias de Viaje. Estamos muy impresionados con lo fácil de usar que fue, pero aún más con los resultados que obtuvimos. Esta nueva solución nos permitió obtener un 61% más de visualizaciones de vídeo y un 58% más de clics en enlaces, todo con un CPC un 29% más eficiente. Hasta la fecha, esta ha sido nuestra estrategia con mejor rendimiento en Facebook, y esperamos usar Trip Consideration en futuras campañas”, afirma Jason Berman, Managing Director, Brand Marketing, NYC & Company.
Sugerencias de Viaje también está disponible, de momento, a través de los socios de marketing de Facebook, incluyendo Adphorus, Koddi, MakeMeReach, Smartly.io y StitcherAds.
