Este ha sido un año tremendamente complicado para la industria turística, que impacta directamente a la economía de todo el país: representando el 13% del empleo y aportando en el 2019, 154.487 millones de euros a la economía nacional.
Pero hay señales prometedoras, con noticias alentadoras sobre la vacuna y con un aumento de interés sobre información sobre viajes y actividades de ocio al aire libre que se puedan realizar de una manera segura y bajo las restricciones sanitarias.
Según Google Trends, las búsquedas en España de viajes para las próximas vacaciones de Semana Santa de 2021 se han multiplicado en las últimas semanas mostrando una ligera recuperación en planificación de viajes. Sin ir más lejos, yo en el pasado Black Friday hice varias reservas…en pareja, en familia, para la primavera, el verano… ¿no tenéis unas ganas terribles de volver a viajar?
Ante este escenario, Google España ha puesto en marcha Think FuTourism, un ‘Think Tank’ o gabinete estratégico que reunirá a los mayores expertos y profesionales clave del sector turístico con el objetivo de diagnosticar los principales desafíos a los que se enfrenta la industria, a causa de la crisis sanitaria, así como ofrecer soluciones innovadoras para ayudar a su recuperación y definir el futuro del turismo.
En las sesiones se tratarán temas como los retos para 2021 en el turismo nacional e internacional, la experiencia digital y omnicanalidad del nuevo consumidor, los nuevos modelos turísticos, los ajustes de estacionalidad y diversificación, digitalización y sostenibilidad, la globalización y nuevos mercados, así como la reputación turística.
Periódicamente se compartirán resúmenes que recogerán las principales conclusiones de las diferentes sesiones para que las empresas puedan ponerlas en práctica.
Además, la agencia de investigación Ipsos aportará datos de entrevistas realizadas a consumidores para tener una perspectiva amplia del sector.
Por ejemplo, según un estudio preparado para Think FuTourism, sobre la opinión y actitudes de los ciudadanos españoles y de los principales mercados emisores de turistas hacia España, la incidencia del COVID desde la percepción de la gestión de la pandemia en el destino, es un factor determinante en la elección (52% de ingleses, 47% de alemanes y 42% de italianos).
Alemanes y franceses se preocupan más por no tener que hacer cuarentena a su vuelta, mientras que los Italianos por la reputación del sistema sanitario del país de destino. Además los turistas internacionales valoran comer y cenar en terrazas con una distancia que garantice su seguridad. Por último, las políticas de flexibilidad de fechas y el seguro de cancelación son más importantes que la opción de cambiar el destino.
El Think Tank contará con un equipo dinamizador por parte de la periodista y presentadora, Mónica Carrillo, y el profesional en Transformación y Gestión del Cambio, Carlos Pelegrín.
Al igual que un comité permanente compuesto por:
- Fuencisla Clemares, VP de Google Iberia
- Juan Cierco, Director Corporativo de Iberia
- Isabel Pardo de Vera, Presidenta de Adif
- Fernando Aldecoa, Director General de Port Aventura
- Álvaro Nadal, Economista y Ministro de Energía, Turismo y Agenda Digital (2016-2018)
- Marian Muro, General Manager de Barcelona Turisme
- Sandra Carvao, Chief Market Intelligence & Competitiveness de UNWTO
- José L. Zoreda, CEO de Exceltur
- Daniel Lacalle, Chief Economist en Tressis
- José Carlos Díez, Economista y Asesor
- Maialen Carbajo, Directora de la vertical de Viajes para Google España
