La continua reducción de los viajes -sobre todo los de negocios y los transfronterizos- mantendrá el gasto en publicidad digital en Estados Unidos significativamente bajo durante los próximos años.

Según eMarketer, habrá que esperar hasta 2023 para que el gasto en publicidad digital en viajes en Estados Unidos alcance los 4.540 millones de dólares, lo que lo sitúa cerca de los niveles de 2018, de 4.800 millones de dólares, pero todavía muy lejos del gasto de 2019, que superó los 6.000 millones de dólares.

En 2020, cuando la pandemia cerró los viajes -y centró lo que quedaba de marketing en mensajes relacionados con la higiene, la seguridad y las políticas flexibles en lugar de las reservas- el gasto en publicidad digital en Estados Unidos se desplomó hasta los 2.990 millones de dólares, una pérdida de 3.000 millones en comparación con 2019.

Según eMarketer, ningún otro sector disminuyó tan rápido o gastó tan poco en 2020.

Este año, la compañía estima que el sector de los viajes en Estados Unidos gastará 550 millones de dólares más que el año pasado, alcanzando los 3.540 millones de dólares.

Mientras que los viajes representaron el 4,2% de todo el gasto en publicidad digital de Estados Unidos en 2019, eMarketer estima que los viajes ahora representan menos del 2% de la industria.

En 2019, Booking Holdings y Expedia Group gastaron 4.970 millones de dólares y 6.03 dólares, respectivamente, en marketing.

El año pasado, ambas empresas recortaron sus presupuestos de marketing, ya que Booking Holdings gastó 2.200 millones de dólares y Expedia Group 2.500 millones.

En los primeros seis meses de este año, Booking Holdings ha gastado 1.450 millones de dólares en marketing y Expedia Group 1.860 millones.

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