Contenido ofrecido por 123Compare.me
La gestión de precios en el sector hotelero ha evolucionado notablemente en los últimos años: la influencia de las plataformas de intermediación online ha llevado a los hoteleros a enfrentarse a nuevas dinámicas de distribución.
El «Informe Anual sobre Disparidad de Precios 2024» (World Parity Report 2024) de 123Compare.me ofrece un análisis exhaustivo de la evolución de la disparidad y su impacto en el mercado hotelero.
Este informe revela datos clave sobre las estrategias de fijación de precios utilizadas por las OTAs y los metabuscadores en 2024.
Adicionalmente, propone acciones concretas para reducir la disparidad y recuperar el control sobre la distribución, permitiendo a los hoteleros optimizar su estrategia comercial.
¿Qué encontrarás en el World Parity Report 2024?
El «Informe Anual sobre Disparidad de Precios 2024» proporciona un análisis detallado sobre la disparidad de precios en el sector hotelero, incluyendo:
- Evolución del «lose rate»: porcentaje de veces que el precio en las OTAs y metabuscadores es más bajo que el directo.
- Comparación entre mercados: diferencias en la paridad de precios según destino y tipo de hotel.
- Identificación de fuentes de disparidad: qué actores del mercado están generando un “lose rate” más alto.
- Influencia del dispositivo, anticipación de la reserva y duración de la estancia: factores clave que inciden en la disparidad de precios.
- Recomendaciones estratégicas: acciones para optimizar la gestión de precios y mejorar la rentabilidad.
Resultados: cifras clave 2024
De forma más concreta, el World Parity Report 2024 muestra cómo en 2024, las OTAs ofrecieron precios más bajos que la web oficial del hotel en el 30% de los casos.
Además, confirma la tendencia observada en los informes mensuales publicados por 123Compare.me: en una búsqueda en un metabuscador, encontramos en promedio 20 ofertas adicionales al precio directo y en tres de cada cuatro búsquedas, al menos una OTA, mejoró la oferta directa del hotel.
Igualmente, se constata como:
- La tasa de “lose” se mantuvo estable durante el 2024.
- Las tasas más altas de “lose” se acentúan en las búsquedas con mayor tráfico.
- Las grandes OTAs (Booking.com y Expedia Group) registran un “lose rate” más bajo.
- Booking.com domina los resultados de búsqueda, tanto en orgánico como en links patrocinados
- Los destinos menos maduros y los destinos con una oferta hotelera más compleja son los más afectados por una política de precios más agresiva de las OTAs.
- Los grandes grupos hoteleros mantienen un mejor control de la paridad.
Estrategias para reducir la disparidad de precios
Desde 123Compare.me, recomendamos a los hoteleros implementar las siguientes estrategias para minimizar la disparidad y mejorar su rentabilidad:
- Analizar y mapear la distribución: identificar qué canales están generando diferencias de precios y cómo afectan a la conversión.
- Detectar el origen de la disparidad: realizar test de reservas periódicos.
- Automatizar el monitoreo de disparidades: implementar herramientas tecnológicas que generen alertas en tiempo real.
- Implementar estrategias de «Price Match»: ajustar tarifas directas en tiempo real para igualar o superar las ofertas de las OTAs.
- Potenciar la fidelización: desarrollar programas de beneficios exclusivos para incentivar las reservas directas.
Descarga el informe completo
En un sector donde la transparencia y el control de precios son fundamentales para la rentabilidad, contar con información precisa y herramientas efectivas marca la diferencia.
El World Parity Report 2024 de 123Compare.me es un recurso clave para que los hoteleros puedan analizar su mix de distribución y tener una comparativa de cuál es la situación en los principales destinos turísticos del mundo.
Descarga el informe completo aquí: Descargar el informe
Acerca del WPM
El World Parity Monitor ofrece una visión detallada de la evolución de la paridad de precios en hoteles de 3, 4 y 5 estrellas en los 60 destinos turísticos más importantes del mundo.
El estudio se basa en el análisis de más de 6 millones de búsquedas mensuales en Google Hotels, permitiendo evaluar las diferencias de precios entre las tarifas directas de los hoteles y las ofrecidas por las OTAs.
Metodología: indicadores clave de rendimiento (KPIs)
- Beat: El precio directo del hotel es más bajo que en las OTAs.
- Meet: El precio directo y precio en OTAs son similares (+/- 0,5%).
- Lose: El precio en OTAs es más bajo que el directo.
