Las tres marcas españolas presentes en el ranking: NH Hotels, Meliá y Grupo Barceló resisten mejor a la crisis del Covid-19.

En uno de los peores años de la historia para el sector hotelero, España es la nación que menor valor de marca pierde en su aportación al valor de marca al ranking Hotels 2021 de Brand Finance.

Con un valor de 6,5 mil millones de euros, Hilton se mantiene en el primer puesto del ranking por cuarto año consecutivo.

La representación de España en el ranking sectorial internacional de Hoteles aumenta en 2021 a pesar de las complicaciones que el sector ha vivido en 2020 con la pandemia de Covid-19. A las ya existentes NH Hotels y Meliá, presentes desde 2016, se une Grupo Barceló en 2021.

Entre los resultados de NH Hotels y Meliá y esta nueva incorporación, la aportación de España al total del valor del ranking solo desciende un -2% respecto a 2020 frente a pérdidas del -37% de Estados Unidos, -39% de Reino Unido o -66% de Francia por ejemplo.

Meliá y NH Hotels se colocan en el top 10 de las marcas de hoteles más fuertes del mundo. En tercera posición, detrás de Taj y Premier Inn, la española Meliá se coloca en el pódium de las marcas hoteleras más fuertes del mundo.

Pese a experimentar una de las mayores caídas en valor de marca (-65%), aumenta un +2 puntos su fortaleza que ya es de 82.9 sobre 100 que la hace escalar 7 puestos en el ranking de Fortaleza de Marca.

NH Hotels por su parte sube un puesto en el ranking de Fortaleza de Marca aunque baja ligeramente su fortaleza -2 puntos que sigue siendo excelente (82 sobre 100) y mantiene la calificación AAA- que ya poseía en 2020.

De acuerdo con estos criterios, Taj (valor de marca de € 252 millones) es la marca hotelera más fuerte del mundo, con na puntuación de índice de fuerza de marca (BSI en sus siglas en inglés) de 89.3 sobre 100 y una calificación de fortaleza de marca AAA.

Por otra parte, y aunque ninguna marca española logra aún entrar en el top 10 sectorial internacional de Ocio y Turismo, en España la foto cambia. Codere, Opodo y eDreams si figuran en el ranking intersectorial nacional 2021 en los puestos 60, 94 y 96 respectivamente.

Además de NH Hotels, Grupo Barceló y Meliá, en el ranking español 2021 también se cuelan Occidental, Sol y Paradisus entre las hoteleras.

Hilton es, una vez más, la marca hotelera más valiosas del mundo, a pesar de registrar una caída del -33,8% en el valor de la marca a € 6,5 mil millones.

Si bien los ingresos de Hilton han tenido un impacto significativo desde el estallido de la pandemia, la marca muestra confianza en su estrategia de crecimiento, anunciando la apertura de 17,400 nuevas habitaciones, lo que sumarán un total de más de 400,000, que representa un aumento del 8% con respecto al año anterior.

Hilton también cuenta con la cartera de hoteles más valiosa, ya que las siete marcas del grupo que figuran en el ranking alcanzan un valor total de marca de cerca de € 12.0 mil millones.

Además de analizar las marcas hoteleras más valiosas del mundo, Brand Finance también analiza y clasifica a las 10 marcas más valiosas en la industria de ocio y turismo. Este año, el valor total de las 10 principales marcas de ocio y turismo más valiosas del mundo han disminuido en un -44%.

A pesar de que booking.com registró una pérdida de valor de marca del -23,5% a € 7,0 mil millones, ha superado a Airbnb (-69,2% a €2,9 mil millones) y ctrip.com (-41,9% a €3,0 mil millones) convirtiéndose en la marca de ocio y turismo más valiosa del mundo.

La marca que más ha caído en valor de marca del sector ha sido Airbnb que redujo una cuarta parte de su fuerza laboral el año pasado y se vio obligada a reducir las nuevas iniciativas que tenía en proceso, incluidos los resorts y vuelos de lujo.