Sin duda, en la actualidad la sostenibilidad es un pilar fundamental en el sector turístico en su máxima amplitud y, en concreto, en la organización de eventos (culturales, deportivos, etc.). Y en este sentido, la certificación en sostenibilidad para estos eventos no solo promueve prácticas responsables, sino que también aporta un valor añadido en el ámbito del turismo.
Por otra parte, la creciente conciencia ambiental entre los clientes de este tipo de eventos exige que los organizadores implementen estrategias verdes, minimizando el impacto medioambiental.
Para conocer más este ámbito de las certificaciones sostenibles en el sector de los eventos, hemos podido hablar con Francesc Casas, socio fundador de B GREENLY y profesional de larga y exitosa trayectoria profesional como CEO y General Manager de pymes y multinacionales, además de ser emprendedor y mentor en varios proyectos.
En esta entrevista exploramos cómo la certificación en sostenibilidad puede (y debería) transformar la industria de eventos, desde festivales de música hasta competiciones deportivas, mejorando la experiencia del turista y protegiendo nuestro planeta. En definitiva, hablamos de un compromiso necesario para un futuro más consciente y responsable en el sector turístico, como busca B Greenly y su equipo.
Explícanos, por favor, qué es B GREENLY
B GREENLY es una certificación de sostenibilidad exclusiva para eventos, cuando hablamos de eventos nos referimos a cualquier acto o agrupación de personas que pueda causar un impacto en el medio. B Greenly certifica como sostenibles a eventos corporativos, institucionales y al resto de eventos (deportivos, culturales, galas, congresos, festivales musicales, ferias, etc.). Lo que queremos en B Greenly es que las organizaciones e instituciones tomen acciones para conseguir un futuro más sostenible.
Somos conscientes que la palabra sostenibilidad, ni tan solo ya es una moda, porque está agotada se ha introducido de tal manera que a veces da la sensación que ha perdido valor. Pero la realidad es que no hay otra palabra que dé lugar a este término. Por lo tanto, tenemos que ser conscientes y sostenibles para no despreciar la sostenibilidad y saber mantenerla y sobre todo respetarla hoy y mañana. Afortunadamente, cada vez hay más equilibrio y compromiso en este camino largo y no perfecto.
¿Cómo podemos definir qué es un evento sostenible?
Un evento sostenible es aquel evento que ha seguido unas pautas de sostenibilidad en los tres ejes que son su base, lo que significa que cumple criterios de sostenibilidad económica, social y ambiental. Para verificar este cumplimiento se evalúan y analizan diez ámbitos directamente relacionados con la celebración de un evento, en cada ámbito se valoran diferentes kpis que les afectan específicamente.
Estamos hablando desde, temas de eficiencia energética, impacto social en la comunidad, planificación y diseños responsables, comunicación, movilidad o transporte, por poner algún ejemplo.
¿Cuáles son las ventajas de ser un evento sostenible?
Un evento certificado como sostenible obtiene beneficios tangibles e intangibles. En primer lugar, se mejoran los procesos de gestión de la organización de un evento, se busca mayor eficiencia, por tanto, ahorro de costes.
También se incrementa el valor reputacional del evento y por tanto de la marca, posicionando, además, a la organización como un referente en sostenibilidad. Ayuda a la fidelización o incremento de patrocinadores, a la concesión de subvenciones nacionales o europeas e incrementa ingresos de taquilla. Te anticipas a posibles regulaciones. También ayuda a consolidar cultura de sostenibilidad entre los asistentes y a difundir y tomar conciencia de esta cultura.
Además, a partir de este proceso, las propias organizaciones responsable de cada evento trabajan de forma distinta, se detienen antes de actuar de manera rutinaria e impulsiva, y se hacen la pregunta, por ejemplo: ¿este material es sostenible? Es decir, va surgiendo un cambio de mentalidad con toma de conciencia.
¿Cuál es el procedimiento de certificación de un evento por B GREENLY?
En B GREENLY trabajamos con una metodología propia que tiene su fundamento en los principales organismos mundiales que son referencia en sostenibilidad.
Después de un Briefing informativo con la organización del evento, se elabora un listado de parámetros específico para el evento, que comprende los 10 ámbitos relacionados directamente con la celebración de un evento y comprenden preguntas que recogen los 3 segmentos de la sostenibilidad: medioambiental, social y económico. Es un checklist, con aproximadamente 200 kpis, que se valoran y miden a posteriori.
En función del resultado obtenido se pasa a la fase de auditoría con solicitud de información y documentación acreditativa de las respuestas. Una vez validada esta, se procede a realizar otra medición de resultados y si se cumplen los estándares exigidos por B GREENLY se expide la certificación como evento es sostenible. Si bien que este sería el proceso propiamente de certificación, pero además ofrecemos otro servicio el B Greenly +, que se trata del mismo proceso anterior para la certificación, más un Informe de Sostenibilidad.
¿Puedes poner ejemplos de eventos que ya hayáis certificado o estáis en proceso?
B GREENLY nació en Barcelona y está certificando en más de 20 países, su objetivo es convertirse en el estándar global en certificación de sostenibilidad para eventos.
Certificamos desde eventos institucionales como el WSDS 2024 (India) un Congreso de Desarrollo Sostenible o la COP16 (Colombia) una Cumbre Mundial de Naciones Unidas sobre Biodiversidad, o el Young Horizons Industry que es un Festival de Cine en Polonia para jóvenes cineastas o los principales o el Cerdanya Film Festival donde se presentan algunas del as previas a los Goya, Festivales musicales en España, Festival Cruïlla, Festival Perelada, festivales muy auténticos y que fomentan territorio como el Talarn Music Experience, o el Mercat Música Viva de Vic que recoge la escena musical más actual y emergente tanto nacional como internacional.
Hemos certificado eventos de largo recorrido pare El Periódico como la entrega de premios de la Gala Empresa del Año, Los Afterworks de Casa Seat . Eventos deportivos como Marnaton Edreams, el festival vegano más importante a nivel europeo Vegan Fest, sector turismo como el Hotel Alimara y en breve recibirán la certificación el Terres CHECK-IN Festival, Hola Barcelona (Barcelona Global), Ivents Pacífic, entre otros proyectos que nos esperan el último trimestre del año y durante el 2025.
Miembro del Grupo de Investigación en Alojamientos Turísticos y Restauración del Campus CETT – UB. Profesor en Marketing Digital. Conferenciante. Miembro en Comités Científicos de Congresos. Foundrising, Entrepreneurship & Awards CETT Fundació – CETT. Doctor (PhD) Universidad de Barcelona.
