La firma Affilired ha analizado los datos de las reservas Early Booking para mostrar el horizonte turístico nacional e internacional para 2023.

En la situación actual, conocer las tendencias de los viajeros para el próximo año resulta más importante que nunca. Los resultados del presente análisis permiten obtener importantes tendencias que ayudarán a plantear las estrategias adecuadas.

Hacia las tendencias travel 2023 desde las reservas anticipadas

El sector turístico, tanto nacional como internacional, se desenvuelve en un contexto agitado e incierto. La inflación, el aumento del carburante y su efecto en las tarifas de las aerolíneas y las reservas de último minuto son factores desestabilizantes que afectan al comportamiento de casi todos los viajeros. Además, la prospección del turismo para 2023 se complica aún más por la cada vez más temprana promoción de early booking.

Con todo, las tendencias travel 2023 que reflejan estos datos son bastante claras. De entrada, se aprecia una previsión a la baja en los países europeos que suelen enviar turistas a España. Parece ser que la inflación frenará la llegada de franceses y alemanes. Además, los británicos también vendrán en menor medida: la inestabilidad política y el brexit influyen muy negativamente en su predisposición a reservar anticipadamente.

Reserva media: datos globales

Con todo, las cifras de la reserva media global de 2022 y 2023 varían al alza. Según los datos revisados, ya se viene detectando un incremento del 0,7 % para el año que viene:

• Reserva media 2022: 1819,57 euros.
• Reserva media 2023: 1833,87 euros.

Ahora bien, existen interesantes diferencias en función de la procedencia geográfica. Esta es la evolución de este indicador en función de las zonas de origen:

• El mayor incremento se concreta en el continente americano, cuyo aumento es del 18,05 %. De hecho, pasamos de los 2755,84 euros de 2022 a los 3253,37 euros en 2023.
• También se detecta una subida en la reserva media de la zona EMEA: Europa, Oriente Medio y África. En este caso, alcanza el 11,47 %, porque evolucionamos desde los 1665,19 euros de 2022 a los 1856,24 euros de 2023.
• Sin embargo, el descenso en Asia y Pacífico es muy significativo. Bajamos de 1609,83 euros en 2022 a 1336,76 euros en 2023. Supone una reducción de casi el 17 % (16,96 %).

Estimación por países emisores

España

Llama la atención una subida del 35,40 % en el número de reservas para el 2023. Sin embargo, el importe de la reserva media no crece en tanta proporción. Solo un 10,84 %, de 1045,40 a 1158,69 euros. Es decir, más españoles quieren viajar por nuestro país, pero la situación económica los obliga a ser más austeros.

Alemania

Preocupantes son, sin duda, estos datos. Su reserva media desciende de 1541,34 a 1342,12 %, un 12,93 %. En cuanto al número de reservas generadas hasta ahora, se ha detectado una ralentización de las reservas Early Booking de un 31,02 %, pero se estima que se vayan reactivando.  

Francia e Italia

El comportamiento detectado en ambos países no puede ser más diferente:

• Los franceses han reservado un 22 % menos con respecto a las reservas anticipadas en el mismo periodo del 2022. Sin embargo, se ha elevado ligeramente su coste medio, de 2344,89 a 2439,24 (+4,02 % en 2023).
• Los italianos aumentan en ambos referentes. Pasan de 1465,17 a 2711,56 euros (un espectacular 85,07 %) y la reserva anticipada ya supone un 7,14 % más con respecto al 2022.

Gran Bretaña y Países Bajos

En este tándem, preocupan especialmente los datos británicos: bajan las ventas anticipadas un 38,61 %, aunque el periodo “rey” de la venta anticipada en el Reino Unido ha sido históricamente durante el mes de enero, por lo que es necesario analizar los resultados de estos meses. Además, y siempre teniendo en cuenta los datos analizados hasta la fecha, no se detecta una subida de reserva media destacable, siendo tan solo de un 1,27 %; (de 1703,69€ pasamos a 1725,34€ por reserva media).

Las reservas neerlandesas superan a las anteriores, con un aumento de los Early Booking del 37,50 % y también crece la reserva media. En este caso, un 11,97 %% pasando de un coste medio de 2271,56 a 2543,45 euros.

Otros datos útiles

Como referencias complementarias, estos son los indicadores de reservas en América:

• Estados Unidos. En el periodo analizado, se ha detectado una tendencia al alza en la reserva media de un 8,47 %, pasando de 2454,11€ a 2661,9€, que contrasta con la reducción detectada en el número de reservas anticipadas generadas hasta la fecha, que baja con respecto al 2022 un 43,39 %.
• Canadá. El aumento es notable tanto en la reserva media, que pasa de 2389,05€ a 3962,91€ (es decir, el aumento de la reserva media supera el 65 %) y también se detecta un incremento en el número de reservas realizadas con antelación de un 134,62 %.

Respecto al mercado turístico de APAC, se han detectado estos resultados en los siguientes países de origen analizados:

• Estados Unidos. Si bien se contempla un ligero descenso en el gasto por reserva anticipada para países de Asía Pacífico(-3,15%), los datos analizados muestran un incremento de número de reservas (+64,21 %).
• Australia. Baja la reserva media un 17,85 % (de 1057,49 a 868,72), pero aumentan exponencialmente las reservas (más del 294 %), probablemente debido a la cercanía de este mercado emisor con los destinos turísticos principales de APAC y al relajamiento de las medidas COVID en destinos de alta demanda como son Tailandia o Indonesia.
• Gran Bretaña. La reserva anticipada generada en Gran Bretaña dirigida al continente asiático tiene, a fecha de hoy, una tendencia al alza de un 56.20% en el número de reservas generadas y también se visualiza una tendencia positiva es las reserva media, llegando ya a un 28,01 % más con respecto al mismo periodo del año anterior. 

Los datos reflejados por este análisis de las tendencias travel 2023 a partir de las ventas anticipadas reflejan una realidad que obliga a estar pendientes de diferentes factores que afectan a nuestra industria.