Se espera que la demanda de viajes alcance niveles récord en 2024. A tres años de la reapertura de fronteras tras la pandemia de COVID-19, se observa un creciente interés en viajes de lujo a precios asequibles y en desplazamientos internacionales en tren. Además, eventos deportivos de gran envergadura como los Juegos Olímpicos y Paralímpicos en Francia y la Eurocopa 2024 en Alemania están impulsando los viajes por Europa.

A pesar de la gran anticipación por estos eventos, muchos viajeros aún no han concretado sus planes de verano. Un estudio reciente indica un aumento significativo de las reservas de última hora, con un 48 % de las reservas en Europa para finales de agosto realizadas una semana antes del viaje. Este cambio en la estacionalidad está extendiendo la temporada de verano, ya que los consumidores buscan obtener una buena relación calidad-precio.

El lujo asequible y las experiencias mejoradas

Los viajeros desean escapar de la rutina diaria y disfrutar del lujo, pero con el impacto del costo de vida en sus finanzas, buscan que estos lujos sean asequibles. Según Google Trends, hay más búsquedas de «mejor» que de «barato» en la categoría de viajes, reflejando esta tendencia hacia el «lujo asequible».

En 2024, los consumidores están haciendo realidad el lujo asequible a través de experiencias sofisticadas y exclusivas. Muchos están dispuestos a pagar por mejoras en el alojamiento y los viajes, siempre que no excedan su presupuesto. También prefieren hospedarse en hoteles boutique o embarcarse en aventuras únicas. Además, el auge de los «destinos duplicados» ofrece opciones más económicas con el mismo encanto que destinos más populares, como Taipéi en lugar de Seúl o Curazao en lugar de San Martín.

Un verano de deportes y entretenimiento que impulsa los viajes

El verano es una temporada alta para deportes y eventos culturales. Este año, Europa, Oriente Medio y África serán escenarios de eventos destacados como los Juegos Olímpicos en Francia y la Eurocopa en Alemania.

Las búsquedas relacionadas con estos eventos, como «UEFA» y «Juegos Olímpicos», han aumentado significativamente en España. Euromonitor estima que las ventas de paquetes turísticos deportivos internacionales crecerán un 15 % este año.

Mehdi Hemici, director de fidelización y comercio electrónico de Accor Group, explicó el impacto de estos eventos en las reservas de su plataforma All.com, especialmente de estadounidenses y británicos. Además, la llegada de Taylor Swift a Europa con su Eras tour promete influir en las economías locales y aumentar los viajes dentro del continente.

La sostenibilidad en marcha con la gran apuesta ferroviaria

El ecoturismo sigue siendo una prioridad para marcas, consumidores y gobiernos. Los viajes en tren han aumentado, especialmente en desplazamientos nocturnos, ofreciendo una experiencia única y cómoda para largas distancias. Según Euromonitor, el transporte ferroviario está creciendo rápidamente, con un aumento del 35 % entre 2023 y 2024. Un tercio de los viajeros ecológicos prefieren el tren al avión.

Los gobiernos también están promoviendo transportes alternativos con nuevas normativas, como la prohibición de vuelos cortos en Francia y las ofertas de viajes en tren con grandes descuentos en España y Alemania. Herramientas como Travel Impact Model y Google Búsqueda están fomentando la transparencia en las emisiones de carbono y ofreciendo rutas en tren como alternativas al avión.

Sakshi Anand, vicepresidenta de crecimiento de Trainline, destacó el incremento del 122 % en viajes transfronterizos en 2023, con Italia a la cabeza. Además, se están añadiendo nuevas rutas internacionales y nocturnas, como el trayecto de Bruselas a Praga.

La tecnología basada en IA ayuda a los viajeros

La tecnología de IA está transformando el sector turístico, facilitando la planificación de viajes. Aplicaciones como Hopper ayudan a los consumidores a encontrar las mejores ofertas de hoteles y vuelos. Herramientas como Google Búsqueda, Maps y Lens están evolucionando con nuevas funciones de IA para planificar viajes y guiar a los locales.

Nuevos planificadores de viajes como Layla y Travelstart combinan IA con redes sociales y chatbots para ofrecer ideas, inspiración y mejorar el proceso de reserva con sugerencias personalizadas.

Implicaciones para los anunciantes en 2024

Para los profesionales del marketing de viajes en EMEA, el verano de 2024 será una temporada repleta de eventos importantes. Adaptar el mensaje y las creatividades de las campañas a las tendencias actuales es crucial para atraer a los consumidores ansiosos por viajar y asegurar que reserven sus planes veraniegos.

En conclusión, el verano de 2024 presenta una oportunidad única para capitalizar en la creciente demanda de viajes, el auge de eventos deportivos y culturales, y el interés en la sostenibilidad y la tecnología. Los profesionales del turismo deben estar preparados para adaptarse a estas tendencias y maximizar el impacto de sus estrategias de marketing.

Información original en Think with Google.