TripAdvisor es el sitio de viajes más grande del mundo con más de 600 millones de reseñas que cubren 7,5 millones de alojamientos, aerolíneas, atracciones y restaurantes. Además, el metabuscador genera más tráfico a través de su sitio web que sus competidores, con un promedio de aproximadamente 455 millones de visitantes únicos mensuales.
Según un análisis de LiveWire, TripAdvisor ha convertido en el influyente dominante en la decisión del viajero a la hora de decidir dónde ir, alojarse, comer y qué hacer cuando llega a su destino, pero la compañía apenas ha comenzado a monetizar esta ventaja a través de su plataforma de reserva instantánea.
TripAdvisor ha construido una posición dominante en futuras reservas para necesidades de viajes no relacionadas necesariamente con el hotel, tales como tours, restaurantes y museos, dándoles un nicho que pueden explotar en los años venideros. Además, la compañía ha corregido los errores que cometieron inicialmente con sus reservas instantáneas para hoteles, según LiveWire..
La industria de viajes es una gigantesca industria global con miles de millones de personas que participan en viajes al extranjero y a nivel nacional cada año. Históricamente, la industria se vio empañada con desafíos para el viajero medio, incluyendo horas de investigación e innumerables recursos, dependencia de las agencias de viajes, falta de transparencia en los precios y operadores turísticos poco fiables.
Y entonces llegó TripAdvisor, una compañía ha sido capaz de proporcionar una plataforma que agrega alojamiento, restaurante y reseñas de viajes de viajeros habituales, casándolo con la capacidad de reservar todo en un solo lugar. Mientras que los competidores de TripAdvisor se han centrado históricamente en cubrir sólo el lado de la oferta del inventario de hoteles o vuelos, esta compañía se ha centrado en cultivar y controlar la demanda.
Como resultado, TripAdvisor genera más tráfico a través de su sitio web que sus competidores, con un promedio de aproximadamente 455 millones de visitantes únicos mensuales. Este número continúa creciendo, ya que TripAdvisor cuenta con la mayor y más actualizada red de reseñas de viajes y se ha convertido en el principal recurso para los viajeros de todo el mundo.
LiveWire ha identificado tres factores que definen a TripAdvisor como un activo de alta calidad para futuras inversiones:
Valoración. Aunque TripAdvisor no parece barato en su relación precio-beneficio actual, es importante tener en cuenta que la compañía se encuentra en el proceso de transición de su modelo de reserva instantánea. LiveWire cree que este negocio podría estar cotizando a diez veces el EBITDA (beneficios antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) en las reservas de hoteles en unos años, mientras que obtendría todo el negocio no hotelero de forma gratuita, un nicho muy valioso.
Ventaja competitiva. TripAdvisor tiene una red creciente y altamente comprometida que crea una barrera sustancial a la competencia. Tiene más tráfico que cualquier otro sitio de viajes y ha construido la plataforma dominante para críticas no hoteleras que se centra en restaurantes y atracciones. También crea valor para el canal hotelero, algo que debería ser capaz de captar financieramente con el tiempo.
Ventaja en márgenes. Los analistas de LiveWire no sólo consideran que el negocio tiene la capacidad de aumentar los ingresos significativamente con el tiempo, sino que también creen que el crecimiento se producirá con márgenes incrementales muy altos, lo que impulsará los márgenes operativos generales y el perfil de rentabilidad del negocio de forma sustancial.
