Tripadvisor acaba de presentar un estudio creativo y de contenido para ayudar a las marcas de todo tipo a llegar a los compradores de viajes, tanto dentro como fuera de la plataforma de Tripadvisor.
Con el nombre de Wanderlab, la división tiene su sede en Nueva York y desarrollará campañas que incluirán contenido editorial y de marca patrocinado en Tripadvisor, activaciones de influencers y social-first, experiencias interactivas de vídeo y voz y mucho más.
Wanderlab estará dirigida por Christine Maguire, vicepresidenta y directora general de Tripadvisor Media, y funcionará como un estudio independiente que utilizará los datos de primera mano de Tripadvisor, los recursos de la empresa y el talento.
Para Maguire, «nadie conoce a los buscadores de experiencias del mundo como nosotros. Vemos la oportunidad de crear un mercado de medios más eficiente en el que conectamos a los anunciantes adecuados con los consumidores adecuados a través de una creatividad inspiradora y relevante, impulsada por los conocimientos globales».
La empresa asegura que Wanderlab es «la realización de una idea puesta en marcha antes de la pandemia» para ampliar su oferta publicitaria.
Junto con el lanzamiento, Tripadvisor está anunciando la Autoridad de Turismo de San Diego como su primer cliente y un mini-documental sobre los viajeros de la generación Z, Lost & Found, como su primer resultado creativo.
En 2021, Kayak lanzó una división publicitaria creativa similar, K Media, que crea campañas integrales que incluyen activaciones de influenciadores y publicidad digital.
Información original en Phocuswire.
