Turespaña ha firmado un convenio con British Airways con motivo de la apertura y progresivo incremento de capacidad en las rutas aéreas.

El importe máximo total de la inversión será de un millón de euros.

La finalidad del convenio es la promoción del destino España en el Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias turísticas de España.

Las acciones a realizar tendrán que ser acordadas, mediante un plan de marketing, entre ambas partes y se contempla realizar campañas en medios pagados, preferentemente online, pero también en off-line cuando se justifiquen y sus resultados sean cuantificables; acciones en medios propios; y acciones de apoyo a la comercialización como complemento a las campañas en medios pagados.

Asimismo, el plan de medios fijará indicadores de seguimiento para poder medir su éxito como retorno de la inversión.

La inversión total máxima prevista es de 1 M de €, que serán aportados en un 50 % por cada parte.

Las acciones, y el presupuesto, se repartirán en tres anualidades: 2021, 2022 y 2023.

Se prevé que puedan adherirse al convenio otras entidades, públicas o privadas, que compartan los mismos objetivos de promoción del destino España en el Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias turísticas de España.

El convenio tendrá vida durante dos años, prorrogable por otros dos, desde su publicación en el BOE.