Es indudable que la importancia de las producciones audiovisuales ha ido creciendo casi de manera exponencial en los últimos años como herramienta clave de marketing. Y especialmente en el sector del turismo, de la hotelería y de la gastronomía, donde los turistas, en las primeras fases de su customer journey, suelen tener muy en cuenta este tipo de contenido audiovisual.
De hecho, existen diversos estudios durante estos últimos años que así lo afirman, cuando indican, por ejemplo, que el 65% de los viajeros ven videos de los destinos en los que planean viajar; o que 3 de cada 5 viajeros que suelen ver videos on line los utilizan para limitar sus opciones de marca, destino o actividad; o que las personas de entre 18 y 24 años prefieren utilizar TikTok e Instagram como buscadores por encima de Google; o que el 87% de los profesionales del marketing admiten que el video aumenta el tráfico en su sitio web, y otro 80% reconoce que el video ayuda a aumentar las ventas directamente.
Para conocer más a fondo este ámbito del marketing audiovisual en la industria del turismo y, en concreto, en el hospitality / servicios turísticos, el próximo 13 de septiembre se realiza, en Lloret de Mar (Girona), el 2º Terres CHECK-IN International Hospitality Film Festival, primer y único festival que pretende ser el referente mundial en el ámbito audiovisual del sector del hospitality y convertirse en escaparate de las tendencias de marketing de las organizaciones que forman la industria del turismo, la hotelería y la gastronomía.
El Terres CHECK-IN, International Hospitality Film Awards es una iniciativa conjunta de la Fundación Climent Guitart, anfitriona de esta segunda edición, de la CETT Fundación, de la Fundación Jordi Comas Matamala, y de Terres Landscape and Travel Communication, con el aval y apoyo del International Committee of Tourism Film Festivals (CIFFT), así como del Patronato de Turismo Costa Brava – Girona de la Diputación de Girona, el Ayuntamiento de Lloret de Mar, la Agencia Catalana de Turismo, Lloret Turismo y la Diputación de Barcelona, y de numerosos colaboradores vinculados al turismo y al ámbito audiovisual de primer nivel internacional.
En esta segunda edición, el Terres CHECK-IN cuenta con la participación de profesionales de primer nivel en el ámbito del audiovisual, como son:
- Theo Papadoulakis, multipremiado director de films turísticos de promoción de destinos y de hoteles.
- Diego Calvo, CEO de Concept Hotels Group.
- Javier Sainz de los Terreros, responsable de comunicación digital del Museo del Prado
- David Pujol, creador audiovisual experto en gastronomía (El Bulli), e
- Isidor Llorca, productor de cine y televisión.
Así como también con Joan Morales, director de la revista Descobrir, cabecera y portal digital líderes del sector de geografía y viajes a Cataluña, y uno de los impulsores clave de este proyecto.
Explícanos, por favor, las características principales de este proyecto tan original.
El proyecto “Expedición Descobrir” se realiza entre 2021 y 2023, durante tres primaveras consecutivas, y su origen es una expedición liderada por el fotógrafo y realizador Álvaro Sanz con el objetivo de recorrer todo el perímetro de Cataluña, básicamente a pie, pero también en bicicleta, en kayak e incluso en barco. El primer año la ruta siguió el GR 11 y, en 21 días, siguió la cordillera pirenaica entre el cabo de Creus y el Valle de Arán / Alta Ribagorça.
En 2022, la ruta discurrió entre el Prepirineo (el Pont de Orrit, en el Montsec), y hasta el delta del Ebro. Y este año, el itinerario ha ido paralelo al litoral entre el delta del Ebro y el cabo de Creus (para ‘cerrar el triángulo’), aunque algunos tramos se han hecho con velero.
La aventura, impresionante, ha permitido entender que vivimos en un país con una biodiversidad natural y de paisajes increíble y que no es necesario ir al otro mundo para vivir experiencias memorables. El proyecto también ha servido para sensibilizar a nuestra comunidad a favor de la preservación de los espacios naturales. Aquí puede seguir el proyecto de manera exhaustiva.
Como director de Descobrir, ¿cuáles han sido los elementos más importantes en el ámbito del audiovisual que habéis contemplado en este proyecto?
El tratamiento audiovisual se ha centrado en mostrar, con sinceridad, los espectaculares paisajes del recorrido y la geografía humana que lo habita, además de la aventura de los protagonistas. Con este objetivo hemos utilizado distintos tipos de rodaje, desde bellos y perfeccionistas planos panorámicos hasta escenas con móvil para captar la emoción del momento.
¿Qué papel han jugado los atractivos únicos (y sorprendentes) del territorio que conforma la ruta de este proyecto en la concepción de sus elementos audiovisuales? ¿Puedes ponernos algún ejemplo en concreto?
El desfiladero de Montrebei fue uno de los puntos de interés que nos permitió jugar más con la espectacularidad de la ruta, combinando la belleza del lugar con las diferentes perspectivas con las que los protagonistas vivían la aventura. Igualmente, el descenso por el Noguera Ribagorzana nos brindó la oportunidad de adentrarnos en un espacio único y hacer jugar a las cámaras como parte de la experiencia para transmitir el dinamismo del instante.
Uno de los elementos clave que habéis contemplado en el proyecto que podríamos también incluir en el ámbito audiovisual, han sido los sonidos. ¿Cómo han contribuido esos sonidos dentro del proyecto?
Para el director, Álvaro Sanz, el sonido de todos estos sitios es muy importante, por eso una persona del equipo es diseñador de sonido. Nos interesaba captar cómo nos habla el paisaje, pero también mostrar a la persona que hace esta grabación y su importancia. Y es por eso que su tarea aparece en varias secuencias.
El proyecto también ha contado con la posibilidad de poder crear una serie audiovisual (para RTVE) que recoge las diferentes etapas de vuestro proyecto. ¿Cómo habéis contemplado esas piezas audiovisuales para que también sean distintivas del territorio que están mostrando? ¿Nos recomiendas, por favor, algún ejemplo en concreto de vuestra serie y sus 4 etapas donde podamos disfrutar de esa conexión?
En el capítulo 1 todo el recorrido del desfiladero de Montrebei nos muestra esta conexión entre territorio y aventura. Desde surcar el río en kayak hasta el camino por las pasarelas: diversas maneras de disfrutar del paisaje mientras sentimos cómo los miembros de la expedición viven su inmersión en estos lugares de naturaleza salvaje. Ante la belleza fascinante del desfiladero, a unos les sobrepasa la espectacularidad, mientras a otros les sube la adrenalina al máximo.
Para nosotros es difícil recomendar un solo capítulo, todos están pensados para ofrecer esta conexión con el territorio desde los diferentes espacios, aparte de la experiencia de personas corrientes como las que forman el equipo dirigido por Álvaro Sanz.
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Miembro del Grupo de Investigación en Alojamientos Turísticos y Restauración del Campus CETT – UB. Profesor en Marketing Digital. Conferenciante. Miembro en Comités Científicos de Congresos. Foundrising, Entrepreneurship & Awards CETT Fundació – CETT. Doctor (PhD) Universidad de Barcelona.
